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商标已成为企业品牌形象的代表，作为一种无形资产，可以转让、继承，甚至投资。我国现行商标制度仅保护注册商标，意味着只有注册商标权利人才在其商品、服务上享有专有权，才能在他人利用其商标进行生产经营活动时进行有效维权。
鉴于商标注册的重要性，实践中商标申请绝大多数由代理机构进行，本文将从代理机构的角度，对商标注册中的热点、难点的问题进行梳理，包括商标注册的流程、费用、周期及转让。
一、商标注册流程
（一）商标查询
申请商标注册之前，首先需要进行商标查询，以期对预申请的商标做好风险防范，包括商标查询前的准备、商标查询的内容、商标查询的方法以及商标查询的后续工作。
1、商标查询前准备，代理机构在进行商标查询前，应全面了解申请人关于预申请商标的情况，如通过了解申请人的业务范围，确定商标注册的类别，降低因连续三年不使用商标而被撤销的风险；再如了解预申请商标是否为核心商标，以制定不同的申请策略，为权利人降低了成本。
2、商标查询的内容，包括是否有人在先申请了与预申请商标相同或近似的商标；预注册商标是否属于法律禁止注册的商标；预申请商标是否具有显著特征等。常见规则包括但不限于：
（1）商标相同的审查，对于文字商标而言，如果商标使用的语种相同，且文字构成、排列顺序完全相同，易使相关公众对商品的来源产生误认的，即使字体、字母大小或排列方式有横竖之分致使存在细微差别，仍判定为相同商标。对于图形商标和组合商标而言，要求在视觉上基本无差别，易使相关公众对商品的产生或来源产生混淆。
（2）商标近似的审查，遵循“含义明显区别原则”，核心在于判断是否“易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆”。具体规则见图表1：
（3）禁止注册审查。违反法律禁止性规定的，商标局会予以驳回，禁止性规定包括：同我国的办理名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌等相同或者近似的；同中央办理机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。
（4）显著特征审查。缺乏显著特征的商标，不得作为商标注册，包括仅有本商品的通用名称、图形、型号的，比如将苹果的图形商标申请注册于苹果上，将“XXL”申请注册于服装上；仅表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，比如将“好香”申请注册于大米上，将“彩棉”申请注册于服装上；其他缺乏显著特征的，比如过于简单的线条或几何图形等。
3、如何进行商标查询。商标局有专门的商标查询板块，各个代理机构也有自己的查询渠道。根据商标国际分类，在查询系统里输入即可。
现行商品和服务分成45个大类，其中商品为1～34类，服务为35～45类。对于核心商标，通常可以进行以防御为目的的全类别申请，将商标申请注册在所有类别的商品和服务上。对于非核心商标，可以只在相关的几个类别上申请。需要注意的是，第35类广告销售通常都在申请范围之内。
