罗盘·策略可分内容体裁,研究消费者在电商平台平台上的搜索趋势词、内容趋势词,以便品牌更好地识别消费者需求;结合消费者画像和偏好,帮助品牌优化内容策略(短视频制作、商品标题、直播间话术及营销卖点设置)。比如罗盘·策略发现宠物行业的消费者更关注气味与健康,“除臭强”、“易清理”、“好味道”,以及“合理的封口设计”、“杀菌”、“干燥”等关键词更容易吸引注意,且Z世代是50-100价位档的主力人群,精致妈妈和新锐白领、都市银发和**中产则分别是100-300、300-500**猫砂机会人群,未来可以将重点放在以上人群进行拓展,助力品牌提前针对目标人群进行布局。
罗盘·策略可分析品牌核心人群及目标人群,并通过对竞对品牌人群画像、流失人群流向品牌等因素的分析,对竞品进行追踪;对比竞品洞察机会人群,挖掘新人群市场潜力,帮助品牌实现*终购买转化。比如某行业头部滋补品牌,针对不同细分市场与相应价格带,打造跨品类的“组合打包”3大场景:减脂瘦身、日常调理、健身塑形,并12个组货方案(瘦身减脂在益生菌、黑咖啡、左旋、白芸豆之间做两两组合,日常调理则在维生素、叶黄素、胶原蛋白、益生菌进行组货配对,健身塑形则主打蛋白粉、黑咖啡、肌酸两件组合),带动销量翻倍,其中组合货品客单价提升2倍,GPM提升2到4倍。
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