2022年5月，饿了么在全国多地上线了“全能超市”业务，提供半日达的配送模式，通过“社区集采定点配送”的形式，提供生鲜和粮油米面等物资供给服务。
同年10月，美团优选将品牌定位升级为“明日达超市”，通过覆盖城乡的自提点网络，改善“*后一公里”消费体验。美团优选平台“今日下单、次日自提”服务模式已覆盖全国近3000个市县。
还有京东，在持续与达达集团融合之后，京东将实体商超与即时零售大融合，去年双11期间，“小时达”服务覆盖全国超过1800个县区市，超20万家实体门店已实现这项服务。
纵观目前的电商超市赛道，各大电商平台陷入混战中，其中半日达、次日自提、小时达、半小时达等多重模式让用户应接不暇。
相比于地位稳固的阿里和京东，配送网络齐全的饿了么、美团、达达，电商平台此时入局电商超市，大有初生牛犊不怕虎的气势。目前，电商平台次日达的模式似乎不占优势，从其布局上来看，未来不排除其进军即时零售的可能性。
去年年底，北京物美超市在电商平台进行了试验：北京用户在直播间下单后，本地门店能够做到一小时内送货上门。前有豺狼，后有虎豹。另一短视频平台快手也在加码布局电商。去年12月，快手电商召开了2023年年货节商家大会。
期间，快手电商宣布将拿出66亿流量和10亿红包助力商家，大力发展电商。在短视频平台电商化的天猫、京东等传统电商以及小红书等兴趣社区也在大力布局短视频内容，大有电商平台化的趋势。业界普遍认为，无论是电商平台电商化，还是电商电商平台化，但背后展现出的都是，内容形式千变万化，但互联网的尽头就是电商。
2023年伊始，电商平台一个小小动作，不禁让各大互联网平台“虎躯一震”。电商平台和字节跳动的恐怖之处就在于，凭借着源源不断的流量，只要他们想做的事，大概率*后都会成。那就意味着，其他人的生意要被抢了。
