天猫店铺经营主体变更规则于2023年9月12日公示，9月21日生效。根据规则，旗舰店及专卖店可申请变更主体，申请变更的店铺入驻天猫须满一年。若现主体为品牌代理商、新主体为品牌商体系内公司，且商标近6个月内未发生过zhuanrang的，不受该开店时间限制（jinxian旗舰店）。
2023年10月17日，天猫针对商家在申请新增类目、申请新增品牌过程中面临的zizhi重复提交、申请条件不清晰、审核速度慢等问题，开展了专项优化。优化后，各类目是否开放新增类目、新增品牌的申请以及具体开放申请的形式，均以产品页面展示为准，规则文案中不再展示。