广告词，又称广告语，分为广义和狭义。广义广告词是指通过各种媒体和帖子向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的宣传术语，包括广告标题和广告文本。狭义的广告语言仅指广告的标题部分。标题是广告的灵魂，是吸引读者的主要工具。根据美国的一项调查，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要性。今天写作阁所说的代写广告词所讨论的广告语言是狭义的，即广告标题语言。
代写广告词要从广告的功能入手，了解广告的风格特征。广告是一种营销工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播。传播功能是广告Zui基本的功能。广告可以促进、说服、增强和提示信息的传播。一般来说，广告语言是为了加强对企业、产品或服务的印象，在广告中长期重复使用的短口号句子。它应该基于长期的销售利益，向消费者传达一个长期不变的概念。我们将分析广告语言的风格特征。
•简洁凝练
广告语言要简明扼要，抓住重点，没有多余的话。重复、记忆和传播并不容易。广告语言的形式要求不多，可以是单句或对句。一般而言，广告语言的字数为6-12个字(字)，一般不超过12个字。这样的例子随处可见，能在社会上广为流传的广告语言基本都很简短。比如中国zhiming民族企业海尔集团的口号“海尔-真诚到永远”；爱立信手机“沟通就是爱”；耐克“Justdoit”；海飞丝洗发水“头皮屑消失，头发更突出”等。至少有一个词，比如IBM的“Think”，很简洁。正是这句话：“浓缩的是精华！
•明白易懂
广告文本必须清晰简单，易于阅读，单词简单，符合趋势，内容不太抽象，使受过普通教育的人可以接受。广告语言应使用需求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义清晰。避免生词、新词、专业词汇、偏僻词汇和容易歧义的词汇。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。
西铁城表曾经用过这样一个口号:“优质新环颂，国际名表西铁城”。因为过于追求音韵的平滑起伏，这个口号给人的整体感觉很晦涩，是西铁城公司的失败之作。有些公司的广告语言因其浅白，贴近生活广为流传。例如，非常zhuming的雀巢咖啡广告“味道很好”，仿佛一个亲戚或朋友微笑着向你推荐她的Zui爱，简单易懂，非常善良。类似的例子有娃哈哈的“妈妈，我想喝”等等，听起来像每天发生在我们身边的事情。既宣传产品又方便流传。
代写广告词一定要从客户需求出发，了解客户的产品和精准受众，如此才能写出令客户满意的广告词。
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